Trabajos seleccionados · 02

El editor de fórmulas que olvidaron construir — de extremo a extremo.

Formula Foundry necesitaba un lanzamiento de producto completo: un complemento de Google Sheets, un complemento de Excel, un portal de cliente y un sitio de marketing conectado a un CMS sin cabeza — más la marca para mantenerlo todo junto. Lideramos diseño e ingeniería en cada superficie.

Formula Foundry — sitio de marketing con maqueta del editor multilínea

Role

Marca, diseño, ingeniería

Services

Marca y logo · UX de complemento · Aplicación web · Sitio de marketing · CMS sin cabeza · SEO

Duration

En curso desde 2025

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Antecedentes

El trabajo de hojas de cálculo de alta escala necesitaba un espacio de trabajo real, no otro chatbot.

Las hojas de cálculo hacen mucho más trabajo económico del que reciben crédito. Modelos financieros, dashboards, pronósticos de ventas, tuberías ETL disfrazadas de Sheets — mantienen negocios completos en marcha. Y sin embargo, la barra de fórmulas donde vive la lógica real no ha cambiado significativamente en veinte años: una sola línea, sin resaltado de sintaxis, sin gestión de variables, sin forma de compartir o mantener nada más allá de las fórmulas más pequeñas.

Los fundadores de Formula Foundry habían estado en ambos lados de ese problema — construyendo modelos financieros en Excel y viendo equipos de analistas golpear las mismas paredes en Google Sheets. La apuesta: los equipos de datos y finanzas pagarían por un espacio de trabajo real, como los desarrolladores pagan por un IDE real. El IA genérico atornillado a Sheets no era la respuesta. La respuesta era un espacio de trabajo construido específicamente para arquitectura de hojas de cálculo de alta escala.

Desafío

Construya un producto que defina categoría, no solo un sitio de marketing.

El brief del primer día era el producto completo, no el sitio web. Dos complementos (uno para Google Sheets, uno para Microsoft Excel) que comparten el mismo modelo mental. Un portal de cliente en app.formulafoundry.io para facturación, gestión de asientos, compartición de fragmentos. Un sitio de marketing que pudiera posicionar el producto contra Gemini en Sheets, Copilot en Excel, FormulaBot, GPTExcel y amigos sin sonar defensivo. Una marca que funcionara a cada escala. Tres niveles de precios con facturación basada en asientos y manejo de VAT de la UE.

La parte difícil no era ningún piece — era hacerlos sentir como un producto. Una característica diseñada para el complemento de Sheets tenía que mapear limpiamente a Excel. El sitio de marketing tenía que leerse como una herramienta de desarrollador, no una plantilla de SaaS. El portal tenía que sentirse como el mismo producto que el editor — mismo vocabulario, mismo lenguaje visual. Y todo tenía que ser coherente lo suficiente para que los equipos de datos y finanzas lo confiaran el primer día.

Enfoque

Marca primero, no tema primero.
Marca, paleta, voz y lenguaje de producto diseñados juntos. La sintaxis @@variable que se ejecuta a través del producto se convirtió en parte de la marca — visible en el sitio de marketing, en los documentos, en la camiseta de lanzamiento.
Un producto en dos hojas de cálculo.
El complemento de Sheets y el complemento de Excel comparten el mismo editor multi-línea, las mismas variables globales, el mismo asistente de IA, la misma biblioteca de fragmentos. Dos implementaciones, un modelo mental.
Marketing como parte del producto.
Frontend Next.js en un backend de WordPress sin cabeza (ejecutando nuestro propio plugin Structura), changelog en vivo en /changelog, testimonios reales de analistas de datos y líderes financieros, rutas de comparación contra Gemini en Sheets, Copilot en Excel, FormulaBot, GPTExcel, GPT for Work y Formula Studio.
SEO que se compone.
Rutas de comparación enviadas el día uno, sitemap compartido, JSON-LD en cada página de producto. El sitio está construido para ser encontrado y para seguir siendo encontrado — y el CMS sin cabeza significa que el equipo editorial puede publicar sin un desarrollador en el bucle.

Aspectos destacados

Top 30 en Product Hunt — día del lanzamiento
Formula Foundry se clasificó en los 30 productos principales en su día de lanzamiento en Product Hunt, junto con lanzamientos de SaaS experimentados, gracias a la demostración, la marca y la historia de comparación del día uno.
Dos plataformas, un modelo mental
El complemento de Google Sheets y el complemento de Microsoft Excel se enviaron juntos, compartiendo el mismo editor, variables, asistente de IA y biblioteca de fragmentos.
Seis rutas de comparación el primer día
vs. Gemini en Sheets, vs. Copilot en Excel, vs. FormulaBot, vs. GPTExcel, vs. GPT for Work, vs. Formula Studio — cada una una superficie SEO dedicada con cobertura honesta lado a lado.
Tres niveles de precios + Stripe Tax
Starter ($7.50/asiento), Pro ($12.50/asiento), Business (personalizado). Facturación por asiento, invitaciones basadas en dominio, VAT de la UE manejado por Stripe Tax.
Changelog público en vivo
La ruta /changelog se envía cada versión. v2.5 agregó cambio de nombre de variable en masa, v2.4 agregó encadenamiento de fórmulas. Los clientes ven velocidad; permanecemos responsables.
Marca para escala
Marca, glifo, sistema de color y voz diseñados una vez, aplicados en todas partes — desde el favicon hasta el complemento splash hasta el héroe de marketing hasta la camiseta de lanzamiento.

The variable syntax is brilliant. Changing tax rate from 0.08 to 0.10 instantly updated 500+ formulas. Makes spreadsheets maintainable and formulas self-documenting. Perfect for financial modeling.

Namrit Sheth

Data Analyst — Editor's Pick on the Formula Foundry homepage

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