Ausgewählte Arbeit · 02

Der Formel-Editor, den sie vergessen haben zu bauen – von Anfang bis Ende.

Formula Foundry brauchte einen kompletten Produktstart: einen Google Sheets Add-on, einen Excel Add-in, ein Kundenportal und eine Marketing-Site angeschlossen an ein Headless CMS – plus die Brand, die alles zusammenhält. Wir führten Design und Engineering über jede Oberfläche an.

Formula Foundry — Marketing-Site mit Multi-line-Editor-Mockup

Role

Brand, Design, Engineering

Services

Brand & Logo · Add-on-UX · Web-App · Marketing-Site · Headless CMS · SEO

Duration

Laufend seit 2025

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Hintergrund

High-Scale-Spreadsheet-Arbeit brauchte einen echten Workspace, nicht ein weiteres Chatbox.

Spreadsheets leisten viel mehr wirtschaftliche Arbeit, als sie Anerkennung bekommen. Finanzmodelle, Dashboards, Vertriebsprognosen, ETL-Pipelines verkleidet als Sheets – sie halten ganze Geschäfte am Laufen. Und doch hat sich die Formelleiste, wo die tatsächliche Logik lebt, in zwanzig Jahren nicht wesentlich verändert: eine einzelne Zeile, keine Syntax-Hervorhebung, keine Variablen-Verwaltung, keine Möglichkeit, irgendetwas über die kleinsten Formeln hinaus zu teilen oder zu warten.

Die Formula Foundry-Gründer waren auf beiden Seiten dieses Problems – sie bauten Finanzmodelle in Excel und sahen Analyst-Teams die gleichen Mauern in Google Sheets erreichen. Die Wette: Daten- und Finance-Teams würden für einen echten Workspace zahlen, wie Entwickler für einen echten IDE zahlen. Generisches AI, das an Sheets angepasst ist, war nicht die Antwort. Die Antwort war ein Workspace, der speziell für High-Scale-Spreadsheet-Architektur gebaut wurde – Mehrzeilen-Bearbeitung, globale Variablen, Snippet-Bibliotheken, AI-Hilfe, die Spreadsheet-Idiome verstand, und ein Weg zwischen Sheets und Excel, die keinen Rewrite erforderte.

Herausforderung

Bauen Sie ein Kategorie-definierendes Produkt, nicht nur eine Marketing-Site.

Der Brief am ersten Tag war das ganze Produkt, nicht die Website. Zwei Add-ons (eines für Google Sheets, eines für Microsoft Excel), die das gleiche mentale Modell teilen. Ein Kundenportal unter app.formulafoundry.io für Billing, Seat-Management, Snippet-Sharing. Eine Marketing-Site, die das Produkt gegen Gemini in Sheets, Copilot in Excel, FormulaBot, GPTExcel und Freunde positionieren könnte, ohne defensiv zu klingen. Eine Brand, die auf jeder Skala funktioniert – Favicon bis Add-on-Splash bis LinkedIn-Header. Drei Pricing-Tiers mit Seat-basiertem Billing und EU-VAT-Handhabung. Alles versendet zum gleichen Launch-Datum.

Der schwierige Teil war nicht ein einzelnes Stück – es war, es sich wie ein Produkt anfühlen zu lassen. Ein Feature, das für den Sheets Add-on designed wurde, musste sauber zu Excel mappen. Die Marketing-Site musste sich wie ein Entwickler-Tool lesen, nicht ein SaaS-Template. Das Portal musste sich wie das gleiche Produkt wie der Editor anfühlen – gleiche Vokabeln, gleiche visuelle Sprache. Und das ganze Ding musste kohärent genug sein, dass Daten- und Finance-Teams es am ersten Tag trauen würden, bevor die Testimonials und Case-Studien existierten.

Ansatz

Brand-First, nicht Theme-First.
Wortmarke, Palette, Voice und Produkt-Sprache designed zusammen. Das @@variable syntax, das durch das Produkt läuft, wurde Teil der Brand – sichtbar auf der Marketing-Site, in den Docs, auf dem Launch-Shirt. Erkennbar, bevor Sie ein Wort gelesen haben.
Ein Produkt über zwei Spreadsheets.
Sheets Add-on und Excel Add-in teilen den gleichen Mehrzeilen-Editor, die gleichen globalen Variablen, den gleichen AI-Assistenten, die gleiche Snippet-Library. Zwei Implementierungen, ein mentales Modell – so dass eine Sheets-Gewohnheit zu Excel und zurück überträgt. Der ‚Übersetzen Sie diese Formel'-Button wurde eines der am meisten verwendeten Features im ersten Monat.
Marketing als Teil des Produkts.
Next.js-Frontend auf einem Headless-WordPress-Backend (unser eigenes Structura-Plugin für die redaktionelle Ebene), Live-Changelog unter /changelog, echte Testimonials von Datenanalysten und Finance-Leads, Vergleichsrouten gegen Gemini in Sheets, Copilot in Excel, FormulaBot, GPTExcel, GPT for Work und Formula Studio. Nicht eine Broschüre – eine Produktoberfläche, die Besucher navigieren können.
SEO, das sich summiert.
Vergleichsrouten versendet am ersten Tag, Sharded Sitemap, JSON-LD auf jeder Produktseite, Marketing-Analyse-Pass nach dem Launch mit dem Score von Hand angehoben. Die Website ist gebaut, um gefunden zu werden und weitergefunden zu werden – und das Headless CMS bedeutet, dass das redaktionelle Team veröffentlichen kann, ohne einen Entwickler in der Schleife.

Highlights

Top 30 auf Product Hunt – Launch-Tag
Formula Foundry rangiert in den Top 30 Produkten auf seinem Launch-Tag auf Product Hunt, zusammen mit erfahrenen SaaS-Starts, auf der Kraft der Demo, der Brand und der Launch-Tag-Vergleichsgeschichte.
Zwei Plattformen, ein mentales Modell
Google Sheets Add-on und Microsoft Excel Add-in versendet zusammen, teilen den gleichen Editor, Variablen, AI-Assistenten und Snippet-Library – so dass eine Gewohnheit auf einer Plattform zu der anderen überträgt.
Sechs Vergleichsrouten am ersten Tag
vs. Gemini in Sheets, vs. Copilot in Excel, vs. FormulaBot, vs. GPTExcel, vs. GPT for Work, vs. Formula Studio – jede eine dedizierte SEO-Oberfläche mit ehrlicher nebeneinanderliegender Abdeckung.
Drei Pricing-Tiers + Stripe Tax
Starter ($7,50/Seat), Pro ($12,50/Seat), Business (benutzerdefiniert). Pro-Seat-Billing, Domain-basierte Einladungen, EU-VAT wird von Stripe Tax bearbeitet, 14-Tage aktiv-Tag-Testversion, die nicht brennt, wenn Sie sie nicht verwenden.
Live-öffentliches Changelog
Die /changelog-Route versendet jede Release. v2.5 hat Bulk-Variable Umbenennung hinzugefügt, v2.4 hat Formel-Verkettung hinzugefügt. Kunden sehen die Geschwindigkeit; wir bleiben verantwortlich.
Für Skala branded
Wortmarke, Glyph, Farbsystem und Voice designed einmal, angewendet überall – vom Favicon zum Add-on-Splash zum Marketing-Hero zum Launch-T-Shirt.

The variable syntax is brilliant. Changing tax rate from 0.08 to 0.10 instantly updated 500+ formulas. Makes spreadsheets maintainable and formulas self-documenting. Perfect for financial modeling.

Namrit Sheth

Data Analyst — Editor's Pick on the Formula Foundry homepage

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