Was ist eine SERP? Die Suchergebnisseite erklärt

Der Plural „SERPs" wird im Alltag ähnlich häufig verwendet und meint dann meist die Ergebnisseiten zu einem Satz von Suchbegriffen. Wichtig ist vor allem, was der Begriff nicht mehr bedeutet: eine feste Liste von zehn Ergebnissen. Google beschreibt seine Ergebnisseite selbst als Zusammensetzung aus visuellen Elementen, die je nach Gerät, Land, Sprache und Suchanfrage unterschiedlich ausfallen.

Woraus eine SERP besteht

Google unterscheidet in der eigenen Dokumentation mehrere Typen visueller Elemente. Die häufigsten:

Element	Was es ist
Textergebnis	das Ergebnis auf Basis des Seitentextes — früher „einfacher blauer Link"
Rich-Suchergebnis	ein Ergebnis mit grafischen Zusätzen, meist aus strukturierten Daten
Bilderergebnis	ein Ergebnis auf Basis eines eingebetteten Bildes
Videoergebnis	ein Ergebnis auf Basis eines eingebetteten Videos
Explorative Funktionen	ähnliche Suchanfragen und ähnliche Fragen zum Eingrenzen der Suche

Dazu kommen die bezahlten Anzeigen, die oberhalb der ersten organischen Position stehen und nicht Teil des organischen Rankings sind.

Das Textergebnis im Detail

Was umgangssprachlich „ein Treffer" heißt, ist bei Google ein Baukasten aus benannten Teilen — und die meisten davon lassen sich beeinflussen:

• Attribution — die Quellangabe: Favicon, Websitename und die sichtbare URL aus Domain und Navigationspfad.
• Titellink — die klickbare Überschrift des Ergebnisses.
• Snippet — die Beschreibung darunter; woher sie kommt und wie man sie beeinflusst, steht unter Meta Description.
• Datum der Verfasserzeile — das von Google geschätzte Veröffentlichungs- oder Aktualisierungsdatum.
• Sitelink-Gruppe — zwei oder mehr Links derselben Domain unter einem Ergebnis; automatisch erzeugt.
• Rich-Attribute — Zusatzzeilen wie Sternebewertungen oder Rezeptangaben, in der Regel aus strukturierten Daten.

Keine zwei SERPs sind gleich

Zwei Personen, dieselbe Anfrage, zwei verschiedene Seiten. Google nennt als Einflussgrößen unter anderem Gerät, Standort, Sprache und die Suchanfrage selbst — ein Nutzer in Paris, der „Fahrradwerkstatt" sucht, bekommt andere Ergebnisse als jemand in Hongkong.

Noch stärker wirkt die vermutete Absicht. Je nach Anfrage ändern sich die Spezialformate auf der Seite: Bei „Fahrradwerkstatt" erscheinen wahrscheinlich lokale Ergebnisse und keine Bilder, bei „modernes Fahrrad" Bilder und keine Karte. Für die Praxis ist das die wichtigste Eigenschaft einer SERP — sie zeigt, welches Format überhaupt eine Chance hat. Mehr dazu unter Suchintention.

Deshalb ist auch „Position 3" ohne Kontext eine schwache Information. Position 3 unterhalb von vier Anzeigen, einer Kartenbox und einem hervorgehobenen Snippet ist etwas anderes als Position 3 auf einer schlanken Ergebnisseite.

Featured Snippets

Hervorgehobene Snippets — im Deutschen Googles eigener Begriff — sind Sonderfelder, in denen das übliche Format umgekehrt wird: Die Beschreibung steht zuerst, der Link darunter. Sie beantworten die Frage direkt auf der Ergebnisseite, sodass ein Websitebesuch nicht mehr nötig ist.

SISTRIX unterscheidet drei Bauformen: Text-Snippets (oft mit Bild), Video-Snippets und Listen- beziehungsweise Tabellen-Snippets. Die Liste oder Tabelle erzeugt Google dabei selbst aus dem Fließtext, auch ohne Auszeichnung durch strukturierte Daten. Bei den für Deutschland ausgewerteten Video-Snippets stammten laut SISTRIX über 99 % der Ergebnisse von YouTube.

„Position Null" ist überholt. Anfang 2020 hat Google die Deduplizierung eingeführt: Eine URL, die als hervorgehobenes Snippet erscheint, taucht auf derselben Ergebnisseite nicht noch einmal als organisches Ergebnis auf. Das Snippet nimmt damit den ersten organischen Platz ein, statt zusätzlich darüber zu stehen. Video-Snippets sind davon ausgenommen, weil dort meist ein extern gehostetes Video gezeigt wird.

Bewerben kann man sich nicht. Google ist eindeutig: Es gibt keine Möglichkeit, eine Seite als hervorgehobenes Snippet zu kennzeichnen — die Systeme entscheiden das selbst. Umgekehrt geht es sehr wohl: Die nosnippet-Regel unterdrückt alle Snippets, data-nosnippet einzelne Textteile, und ein niedriger max-snippet-Wert senkt die Wahrscheinlichkeit für ein hervorgehobenes Snippet, ohne sie auszuschließen. Einen Mindestwert, ab dem eine Seite berücksichtigt wird, nennt Google bewusst nicht.

Nützlich zu wissen: Ein Klick auf ein hervorgehobenes Snippet führt direkt zu der Stelle im Text, aus der es stammt — die Seite scrollt automatisch dorthin, ohne dass sie dafür etwas auszeichnen muss. Und das Snippet stammt nicht zwingend von der Seite auf Position 1; SISTRIX beobachtet regelmäßig andere Domains aus den Top 10.

Zero-Click: die SERP als Endstation

Beide Entwicklungen zusammen — direkt beantwortete Fragen und die Deduplizierung — verändern die Rechnung. SISTRIX weist darauf hin, dass die Klickrate auf die verlinkte Seite sinken kann, weil Nutzer die Information bereits im Snippet finden; diese Zero-Click-Suchen haben in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Mit den generierten Antwortfeldern kommt eine weitere Schicht hinzu, die eigene Regeln hat — siehe AI Overviews.

Die Konsequenz ist keine Resignation, sondern eine andere Messgröße. Eine Erwähnung ohne Klick ist Sichtbarkeit, die in keiner Klickstatistik auftaucht. Wer nur Klicks zählt, sieht bei stabilen Impressionen einen Rückgang und zieht daraus die falschen Schlüsse.

So macht es Xerx

Wir lesen SERPs, bevor wir Seiten planen. Zu jedem relevanten Suchbegriff gehört bei uns die Frage, wie die Ergebnisseite tatsächlich aussieht: Wie viele Anzeigen stehen darüber, gibt es eine Kartenbox, ein hervorgehobenes Snippet, ein Vergleichsportal-Kartell auf den ersten fünf Plätzen. Daraus ergibt sich, ob ein Begriff gewinnbar ist — und nicht aus dem Suchvolumen allein.

Genau das steckt auch im kostenlosen SEO-Report: für welche Suchanfragen Ihre Website heute erscheint, wie sichtbar Sie im Vergleich zum Wettbewerb sind und was dieser Traffic wert ist, dazu die technischen Bremsen und eine kurze Prioritätenliste. Dieselbe Pipeline wie in unseren Kundenprojekten, als verständliches Dokument, ohne Termin und ohne Verkaufsdruck.

Ehrlich zur Grenze: Wie eine SERP aussieht, entscheiden wir nicht. Was wir beeinflussen können, ist die eigene Darstellung darin — Titel, Snippet, Auszeichnung, Bild — und die Auswahl der Anfragen, bei denen sich der Kampf lohnt. Ein hervorgehobenes Snippet lässt sich vorbereiten, indem eine Frage klar und knapp beantwortet wird; garantieren lässt es sich nicht, und wer das verspricht, verkauft Zufall als Leistung.

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