Wer nach einem „strukturierte Daten Test“ sucht, will meist wissen, ob das Markup funktioniert und ob Google deshalb etwas Besonderes anzeigt. Die ehrliche Antwort besteht aus mehreren Prüfungen, nicht aus einem grünen Haken. Zwei Tools decken den Kern ab, doch jedes beantwortet nur einen Teil der Frage. Dieser Leitfaden zeigt, was Sie als Unternehmer selbst prüfen können und wo ein Test endet.
Strukturierte Daten sind laut Google Search Central ein standardisiertes Format, um Informationen zu einer Seite anzugeben und den Inhalt zu klassifizieren. Auf einer Rezeptseite sind das zum Beispiel Zutaten, Garzeit und Kalorien. Google nutzt diese Angaben, um Inhalte besser zu verstehen und Rich-Suchergebnisse anzuzeigen. Den Code müssen Sie nicht selbst schreiben, aber Sie sollten das Ergebnis beurteilen können, weil Sie über Zeit und Budget entscheiden.
Google empfiehlt, mit dem Test für Rich-Suchergebnisse zu beginnen. Das Tool prüft eine öffentlich zugängliche Seite und zeigt, welche Rich-Suchergebnisse sie erzeugen kann. Teilweise sehen Sie auch eine Vorschau der Darstellung. Für die allgemeine Prüfung von schema.org-Markup eignet sich der Schema Markup Validator, der keine Google-spezifischen Warnungen ausgibt.
Beide Werkzeuge finden Sie gebündelt auf der Seite zum Testen strukturierter Daten bei Google Search Central. Dort erklärt Google auch, dass das frühere Testtool für strukturierte Daten nicht mehr in alter Form existiert. Google hat die Google-spezifische Validierung entfernt und das Tool in die Domain des Schema Markup Validators verlagert. Anleitungen, die noch das alte Tool nennen, sind deshalb nur eingeschränkt brauchbar.
| Werkzeug | Beantwortet die Frage | Grenze |
|---|---|---|
| Test für Rich-Suchergebnisse | Kann diese Seite ein Google-Rich-Suchergebnis erzeugen? | Zeigt die Eignung, aber keine Garantie für die Anzeige |
| Schema Markup Validator | Ist das schema.org-Markup formal korrekt? | Wendet keine Google-spezifischen Regeln an |
| URL-Prüftool der Search Console | Hat Google das Markup auf der Seite gefunden? | Betrifft immer nur eine einzelne URL |
| Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen | Gibt es Fehler bei Vorlagen oder bei der Auslieferung? | Arbeitet mit Seiten, die Google bereits kennt |
Die Tabelle zeigt, warum ein einzelner Test selten reicht. Jede Zeile beantwortet eine andere Frage, und erst zusammen ergeben sie ein belastbares Bild. Die folgenden Prüfschritte ordnen die Werkzeuge in eine sinnvolle Reihenfolge ein.
Ein Test für strukturierte Daten zeigt nur, was das jeweilige Werkzeug prüfen kann. Deshalb gehören die sieben Schritte zusammen, und jeder beantwortet eine eigene Frage. Die ersten fünf erledigen Sie vor der Veröffentlichung. Schritt 6 und 7 begleiten die Seite danach.
Beginnen Sie nicht beim Code, sondern bei der Frage, welche Darstellung Sie erreichen wollen. Google führt eine Liste der Funktionen für strukturierte Daten, und jede Funktion hat eigene Anforderungen. Eine Produktseite braucht andere Angaben als eine Veranstaltung oder ein Rezept. Wählen Sie deshalb pro Seitentyp eine Funktion aus, und halten Sie schriftlich fest, welche Seiten dazugehören. So wissen Sie später, gegen welche Dokumentation Sie prüfen, und Ihr Dienstleister weiß es auch. Ohne dieses Ziel prüft jeder nur, ob irgendetwas im Quelltext steht.
Damit ein Objekt mit optimierter Anzeige erscheinen kann, müssen alle erforderlichen Elemente angegeben sein. Das hält Google Search Central in der Einführung zu strukturierten Daten fest. Empfohlene Elemente erhöhen im Allgemeinen die Wahrscheinlichkeit einer Darstellung, aber Qualität zählt mehr als Quantität. Besser sind wenige Angaben, die vollständig und korrekt sind, als viele mit falschem Format oder falschem Inhalt.
Lesen Sie die Ausgabe des Tests für Rich-Suchergebnisse deshalb mit der Dokumentation Ihrer Funktion daneben. Fehlt eine Pflichtangabe, hilft es wenig, drei weitere Felder zu ergänzen.
Der Schema Markup Validator prüft schema.org-Markup, ohne Google-spezifische Regeln anzuwenden. Das ist nützlich, weil schema.org mehr Attribute kennt, als Google für die Suche braucht. Laut Google können diese zusätzlichen Angaben für andere Suchmaschinen, Dienste, Tools und Plattformen relevant sein. Zudem kann Google die Eigenschaft sameAs und weitere schema.org-Daten für allgemeine Zwecke nutzen, auch für künftige Suchfunktionen.
Für das Verhalten in der Google Suche zählt dennoch die Dokumentation von Google Search Central, nicht die von schema.org. Ein formal gültiges Markup kann also bei Google trotzdem keine Rich-Suchergebnisse auslösen. Nutzen Sie daher beide Tools nacheinander, weil sie unterschiedliche Fragen beantworten.
Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt der Seite, auf der sie stehen. Google rät davon ab, leere Seiten nur für strukturierte Daten anzulegen. Ebenso sollten Sie keine Informationen markieren, die Nutzer nicht sehen, selbst wenn sie stimmen. Diesen Vergleich machen Sie am besten mit eigenen Augen, weil er auf Ihrem Wissen über die Seite beruht.
Öffnen Sie dazu die Seite und das Markup nebeneinander, und fragen Sie bei jedem Wert: Steht das so auf der Seite? Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen verdienen besondere Aufmerksamkeit, weil sie sich häufig ändern. Google weist außerdem darauf hin, dass Markup, das gegen die Richtlinien verstößt, womöglich nicht als Rich-Suchergebnis erscheint.
Viele Shops und Content-Management-Systeme fügen Markup per JavaScript oder über eingebettete Widgets ein. Google kann JSON-LD lesen, wenn es dynamisch in die Seite gelangt. Trotzdem sollten Sie prüfen, ob das Markup auf der veröffentlichten Seite tatsächlich ankommt. Der Schema Markup Validator bietet dafür zwei Wege: die Eingabe einer URL oder das Einfügen eines Code-Schnipsels.
Der Schnipsel belegt nur, dass der Code gültig ist. Die URL prüft dagegen die öffentlich erreichbare Seite, also das, was Besucher und Crawler tatsächlich bekommen. Ihr Entwicklungsteam findet in Googles Video Strukturierte Daten mit JavaScript implementieren eine Einordnung. Sie müssen das nicht nachbauen, aber Sie können dadurch gezielter nachfragen.
Strukturierte Daten entstehen meist aus Vorlagen, nicht aus Handarbeit pro Seite. Ein Fehler in der Produktvorlage trifft deshalb jede Produktseite zugleich. Prüfen Sie je Seitentyp eine typische Seite und eine mit Sonderfall, etwa ohne Preis oder ohne Bild. Dadurch finden Sie Lücken, die bei der Standardseite nicht auffallen.
Nach dem Start helfen die Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console. Google nennt sie ausdrücklich als Mittel, um Fehler bei Vorlagen oder bei der Auslieferung zu erkennen. Das URL-Prüftool zeigt zusätzlich, ob Google das Markup auf einer einzelnen Seite gefunden hat und ob es gültig ist.
Ob sich der Aufwand lohnt, zeigt nur ein Vergleich Ihrer eigenen Seiten. Google beschreibt dafür einen Vorher-Nachher-Test und räumt ein, dass er schwierig sein kann, weil Seitenaufrufe aus vielen Gründen schwanken. Die Methode taugt trotzdem, wenn Sie sauber auswählen. So gehen Sie laut Google Search Central vor:
Rechnen Sie mit Monaten, nicht mit Tagen. Wer nach zwei Wochen urteilt, misst womöglich vor allem Schwankungen. Notieren Sie außerdem, ob die Seiten tatsächlich ein Rich-Suchergebnis zeigten, sonst vergleichen Sie Äpfel mit Birnen.
Ein bestandener Test ist eine Momentaufnahme. Danach ändern sich Vorlagen, Plugins, Preisfelder und Themes, und das Markup verändert sich oft unbemerkt mit. Google empfiehlt deshalb, Seiten mit strukturierten Daten auch nach der Bereitstellung immer wieder anzusehen. Gerade wenn Marketing und Entwicklung getrennt arbeiten, bleibt offen, wer das übernimmt.
Diese Zuständigkeitslücke kostet selten sofort Geld, aber sie kostet leise Sichtbarkeit. Eine Darstellung, die Monate stabil war, kann nach einem Update verschwinden, ohne dass es jemand bemerkt. Prüfen Sie deshalb nicht nur das Markup, sondern auch, wer es im Blick behält.
Diese Anlässe sollten jeweils einen Kurztest an einer Beispiel-URL pro Vorlage auslösen:
Legen Sie eine einseitige Liste an: Seitentyp, gewählte Funktion, Beispiel-URL und zuständige Person. Schauen Sie einmal im Monat in die Statusberichte der Search Console, und testen Sie nach jeder Veröffentlichung die Beispiel-URLs. Das kostet pro Runde wenig Zeit, sofern die Liste gepflegt ist. Betriebe mit Standort gleichen zusätzlich Adresse und Öffnungszeiten auf der Website mit dem Profil ab; wie das geht, beschreibt der Local SEO Check für das Google Unternehmensprofil.
Mit diesem Rhythmus wird der Test aus dem Einzelfall zur Routine. Sie sehen Abweichungen dann, solange sie noch eine Vorlage betreffen und nicht den ganzen Shop.
Ein grünes Ergebnis heißt: Die Seite kann ein Rich-Suchergebnis erzeugen. Es heißt nicht, dass Google es auch anzeigt. Google verlangt, dass Sie die allgemeinen Richtlinien und gegebenenfalls die Richtlinien des Funktionstyps beachten. Halten Sie sie nicht ein, erscheinen die Daten womöglich nicht als Rich-Suchergebnis. Planen Sie deshalb keinen Umsatz auf eine Darstellung, die Sie nicht kontrollieren.
Google Search Central nennt in der Einführung mehrere Fallstudien. Rotten Tomatoes reicherte 100.000 Einzelseiten mit strukturierten Daten an und erzielte eine um 25 Prozent höhere Klickrate als bei Seiten ohne. Food Network stellte 80 Prozent seiner Seiten um und verzeichnete 35 Prozent mehr Besuche. Nestlé ermittelte bei Seiten mit Rich-Suchergebnis eine um 82 Prozent höhere Klickrate, und Rakuten sah eine 1,5-fache Verweildauer.
Das sind Angaben großer Marken mit sehr vielen Seiten. Auf eine kleine Website lassen sich die Prozentwerte nicht übertragen, weil Branche, Nachfrage und Ausgangslage anders aussehen. Der Vorher-Nachher-Vergleich aus Prüfschritt 7 liefert deshalb die ehrlichere Antwort für Ihre eigenen Seiten. Außerdem ersetzt Markup keinen guten Inhalt, denn es beschreibt nur, was auf der Seite steht.
Viele Unternehmer fragen, ob sauberes Markup dazu führt, dass KI-Antworten ihre Seite zitieren. Google beschreibt strukturierte Daten in seiner Dokumentation als Hilfe für Rich-Suchergebnisse und für das Verständnis von Inhalten. Eine Zusage, dass Markup zu Zitaten in KI-Antworten führt, enthält diese Dokumentation nicht. Betrachten Sie es daher als saubere Grundlage, nicht als Hebel mit Erfolgsgarantie, und fragen Sie den jeweiligen Anbieter, wie er Markup auswertet.
Die Schritte 1 bis 4 und 7 schaffen Sie ohne Entwickler. Sie brauchen dafür Zugriff auf die Search Console und die beiden Tools, außerdem etwas Disziplin beim Dokumentieren. Die Schritte 5 und 6 können Sie ebenfalls prüfen, doch die Korrektur von Fehlern liegt meist bei der Entwicklung. Klären Sie deshalb vorab, wer Vorlagen ändern darf und wie schnell das geht.
Fehlt die Zeit, den Rhythmus zu halten, lohnt der Blick auf externe Betreuung. Die SEO-Betreuung und SEO-Wachstum von Xerx verbindet technische Prüfungen wie diese mit monatlichen SEO-Inhalten und Reporting. Ob Sie das brauchen, hängt von Ihrem Shopsystem, der Zahl der Vorlagen und Ihrer Ausgangslage ab. Lassen Sie sich von jedem Anbieter den Umfang und die Kosten schriftlich beschreiben.
Fragen Sie jeden Anbieter außerdem, was sein „strukturierte Daten Test“ umfasst. Gute Antworten nennen die geprüften Seitentypen, den Umgang mit Fehlern nach Releases und die Messung der Wirkung. Wer nur einen Screenshot des grünen Tests liefert, beantwortet höchstens Prüfschritt 2. Ein Credential oder Zertifikat allein sagt nichts darüber, wie sorgfältig geprüft wird.
Beginnen Sie diese Woche mit einer einzigen Seite. Wählen Sie Ihre wichtigste Produkt- oder Leistungsseite, prüfen Sie sie mit beiden Tools, und vergleichen Sie jeden markierten Wert mit dem, was Besucher sehen. Schon dieser kleine Abgleich zeigt, ob Ihre Vorlage ein Problem hat, bevor Sie Geld in mehr Markup investieren.
Google empfiehlt, mit dem Test für Rich-Suchergebnisse zu beginnen, weil er zeigt, welche Rich-Suchergebnisse Ihre Seite erzeugen kann. Für die allgemeine Prüfung von schema.org-Markup ohne Google-spezifische Warnungen nutzen Sie danach den Schema Markup Validator.
Nein. Google unterstützt JSON-LD, Mikrodaten und RDFa und empfiehlt das Format, das sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt, meist JSON-LD. Entscheidend ist, dass das Markup gültig und gemäß der Dokumentation der Funktion korrekt umgesetzt ist.
Nein. Alle erforderlichen Elemente müssen vorhanden sein, und Sie müssen die Richtlinien beachten. Auch dann entscheidet Google über die Anzeige. Ein bestandener Test zeigt die Eignung, nicht die Darstellung.
Google beschreibt einen Vorher-Nachher-Test, bei dem Sie die Leistung einige Monate im Leistungsbericht der Search Console aufzeichnen. Wählen Sie dafür Seiten, die nicht saisonal schwanken und sich nicht wesentlich ändern.
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